Z世代に刺さる！採用動画をアニメで作ってマッチする人材を確保するコツとは？

近年、広告やマーケティングの分野だけでなく、採用シーンでも動画を使う企業が増えてきました。中でも注目を集めているのが、アニメの採用動画です。

今回は、採用動画をアニメにするとどんなメリットがあるのか、自社とマッチする人材を確保するにはどんなアニメを作ればいいのかなどについて解説します。

Z世代に採用動画が刺さるワケ

新卒市場で獲得するZ世代には、いくつかの特徴があります。そのうちの一つが、「タイパを重視する」ことです。彼らはより短い時間でより多くの情報を得たいと考えています。

そのため、時間をかけて長文を読む方は少ない傾向です。自分で長々とテキストを読むより、動画を視聴してスピーディに内容を知りたいと考えています。

また、Z世代はスマホネイティブ世代です。子供のころからスマホを通じてYouTubeや各種SNSの動画を視聴する習慣があるため、上の世代に比べると動画視聴へのハードルが低くなっています。

こういった点から、彼らは就職活動でも動画をよく活用しています。実際に、株式会社JITSUGYOが実施したアンケートによると、「採用動画は、他の情報源と比べてどの程度役立ちますか？」という質問に対し、69.9％が「役立つ」15.3％が「非常に役立つ」と回答。両者をあわせると、8割以上が動画を有益なコンテンツとして考えています。

「就職活動において、採用動画はどの程度重要だと思いますか？」という質問には、58.4％が「重要」、14.7％が「非常に重要」と回答しており、7割の学生が採用動画を重視していることがわかりました。

自社にマッチする人材を確保するアニメ採用動画の作り方

せっかく入社した人材にすぐ退職されてしまっては、採用コストが無駄になってしまいます。そこで、以下のポイントを押さえて自社にマッチする人材を確保しましょう。

ターゲットのペルソナを主人公にする

より多くの方に視聴してもらえた方が、自社にあった人材を確保できるチャンスが広がります。ただし、万人向けの採用動画を作ってしまうと内容がぼんやりして結局だれの心にも刺さらない仕上がりになってしまうものです。

だからこそ、自社が求める人材を細かく設定し、ペルソナを決めましょう。仕事に対してどんな価値観を持っているか、学生時代にどんな経験をしてきたか、どのような仕事をしたいと考えているかなど、詳細を決めるほど、視聴者が「これは自分のことだ」と思い興味を持ってもらえます。

職場での日常をアニメを通じて体験してもらう

Z世代は、採用動画を通じて「もし自分がこの会社に入ったら、どんな仕事をするのか」「どんな環境で過ごすことになるのか」などを知りたいと思っています。具体的に想像ができるほど自分が働く姿をイメージでき、入社後に「こんなはずではなかった」と思うリスクを減らせます。

アニメの採用動画では、新入社員が入社後にどんな研修を受け、どんな配属先で、どんな仕事をするのかをわかりやすく見せましょう。アットホームな空気感やスピードが求められる社風など、言葉では表現しきれないものもアニメ動画であれば演出できます。

自社の強みを明確にする

新卒市場にいる学生は、常に複数の企業を比較検討しています。そのため、自社の強みをアピールすることが非常に大切です。キャリアパスや教育制度、仕事の幅の広さなど、学生に魅力だと思ってもらえる点をアニメでアピールしましょう。

ベネフィットを強調することで、学生は「この会社に入ったら、こんなことができるんだ」とイメージしやすくなります。また、自分が求めているものと企業が提供しているものが合っていると判断して入社するため、ミスマッチを防ぎやすいです。

アニメの採用動画を作る時のポイント

Z世代に向けてアニメの採用動画を作る時、いくつかのポイントがあります。費用対効果を最大化するため、ぜひ以下を確認してから制作してください。

冒頭にフックを作る

Z世代はタイパを重視しており、動画を見始めてすぐ「この動画が役に立つか」「自分にとって利益になるか」を判断します。もし自分に合わないと感じればすぐに別の動画に移ってしまい、集中して見てもらえるのは5秒程度です。

最初の5秒で興味を失われるとそこから先を見てもらえないので、まずは冒頭にフックを入れるようにしましょう。「自分にこの企業が合うかもしれない」「入社したら楽しそう・成長しそう」と思ってもらえるようなポイントを入れたり、「このキャラは自分だ」と共感してもらえる主人公を出したりするのがおすすめです。

やりがいと社会貢献性を入れる

Z世代は他の世代に比べ、給与や昇進への興味関心が薄い傾向です。それよりも、やりがいや自分の仕事がどのように社会の役に立っているかを重視しています。

「この企業に入社したら、こんなやりがいが得られるのか」「自分の仕事が、こういう人に役立つのか」と実感できるアニメであれば、彼らの心を引き付けることができます。社員にインタビューして仕事の中で楽しい瞬間を聞いたり、顧客にアンケートを取ったりすると、よりクオリティの高いアニメを制作できます。

テンポを意識する

ゆっくりした雰囲気の動画は、Z世代になかなか受け入れられません。情報が次々提示され、どんどん展開していく方が動画を最後まで見てもらえる可能性が高まるでしょう。

テンポを意識し、適切なタイミングで効果音を入れたり、キャラが画面でこまめに動いたりと、リズムをつけることを意識してください。無駄な間をそぎ落としスマートな動画にすることで、ポジティブな印象を持ってもらえます。

カジュアルな雰囲気にする

Z世代は、上下関係の強い環境や堅苦しい雰囲気を嫌います。そのため、アニメを通じてカジュアルな社風をアピールすることがおすすめです。等身大で親しみやすい採用動画にすることで、心理的距離を縮められます。

アニメの中のキャラが日常的な話し言葉で会話していたり、ちょっとした失敗が受け入れられている様子を描いたりすると、安心感を持ってもらえるでしょう。

多様性を見せる

Z世代は企業選びの際、「自分が安心して働ける会社か」を重視しています。様々な性別や国籍、働き方の社員がチームとして働いている様子を描き、「自分も受け入れられる」という安心感を持ってもらいましょう。

アニメの中に出てくるキャラクターに偏りがないよう、バランスを考えてみてください。また、特定の成功モデルを押し付けるのではなく、多様な価値観を提示できると「ここで働きたい」という思いを持ってもらえます。

アニメの採用動画を作る際によくある質問

アニメの採用動画を初めて作る方が疑問に思う点を、回答していきます。

Q.アニメの採用動画はどのくらいの制作期間がかかりますか？

A.内容にもよりますが、一般的に3か月前後です。1か月で企画を固めて構成を作り、2か月ほどで編集していきます。途中で修正が増えると、その分完成までの時間は長くなります。

Q.社員が出演しなくても作れますか？

A.作れます。顔出しをしたくない社員が多くても、問題なく制作できるのがアニメの採用動画が持つ強みです。社員にはエピソードを提供してもらい、実際に動画に出るのはキャラクターという住み分けができます。

Q.アニメにして実際の雰囲気は伝わりますか？

A.伝わります。むしろ、実写ではカメラを意識して普段とは違う雰囲気になってしまいがちなところ、アニメであれば日常の風景を演出することが可能です。

Q.Z世代に受けるアニメのタッチとは？

A.作りこみ過ぎていないタッチです。シンプルで親しみやすい、ゆるさを感じるテイストがうけます。スタイリッシュにしすぎず、人間味を感じるキャラクターにしましょう。

Q.制作会社はどうやって選べばいいですか？

A.アニメ動画の制作実績が豊富な会社を選びましょう。経験がある会社の方が、「どんな演出が適切か」「視聴者は何を求めているか」などマーケティングの視点を持って制作してくれます。

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