TBSアニメ『TOKYO MER』堅いテーマを“笑い”で伝えるBtoB動画マーケの新法則

「真面目なテーマほど、説明すると伝わらない」
TBS『TOKYO MER』のアニメ広告シリーズは、その前提を覆しました。

医療・救命というシリアスな題材を扱いながら、
SNSで「おもしろすぎる」「続きが気になる」と話題になった本シリーズ。
その理由は、情報ではなく感情から入る設計にありました。

本記事では、
TBS『TOKYO MER』アニメ広告がなぜ共感を生み、
BtoB領域にも応用できる成功事例となったのかを整理します。

なぜ『TOKYO MER』はアニメ化されたのか

TBSがこのシリーズを企画した目的は、

• 劇場版『TOKYO MER』公開に向けた認知拡大
• 既存ファンの熱量維持

この2点でした。

そこで採用されたのが、
「真面目なテーマ × コミカルなアニメ」という構成です。

制作を担当したFUNNYMOVIEは、
医療や救命という堅いテーマを、
誰もが経験したことのある“日常の出来事”と組み合わせて表現しました。

結果として、
重たい印象よりも「親しみ」「面白さ」が前に出た、
“つい見てしまうPR動画”が完成しました。

この考え方は、
採用・広報・ブランディングなどのBtoB動画にも応用可能です。

笑いと共感で伝える「人間ドラマ」

『TOKYO MER』アニメシリーズは、
医療というシリアスな題材を扱いながらも、

• 職場の空気
• 人間関係の距離感
• 小さなすれ違い

といった、誰もが「あるある」と感じる要素を中心に描いています。

医療現場の緊張感を前面に出すのではなく、
人の感情を起点に描くことで、
視聴者が自然に内容を受け取れる構成になっています。

特に反響の大きかった3つのエピソード

第1話《飲み会の誘いを回避せよ！》

医師としての使命感と、
「行きたくない飲み会」に悩む社会人としての本音を重ねたエピソードです。

共感を呼ぶ“職場あるある”と、
医療現場の緊張感の対比が笑いを生み、
現代の働き方や人間関係への気づきにつながっています。

制作の狙い
重いテーマを、感情と共感でやわらかく伝える構成。
採用・広報動画の参考になる表現です。

第3話《同僚たちが陰口？》

新しくチームに加わった姫先生が、
職場になじめず悩む様子をコミカルに描いた作品です。

“あだ名”という身近な切り口で、
チーム内の距離感や関係性を短時間で伝えています。

制作の狙い
キャラクター同士の関係性を軸にしたブランディング表現。
社内向け・採用向け動画にも応用できます。

第6話《伝え方が○割》

お弁当の取り違えをきっかけに、
「伝え方の難しさ」を描いたエピソードです。

報連相のズレや誤解など、
どの職場でも起こりうるテーマを、
笑いを通して自然に伝えています。

制作の狙い
コミュニケーションの重要性を、
説教にならずに理解してもらう構成。
研修・教育動画にも活用できる内容です。

なぜ、ここまで共感を集めたのか

本シリーズが拡散された理由は、次の3点です。

1）意外性のあるテーマ設計

医療ドラマをアニメで、しかも日常ネタで描く。
この意外性が、最初の興味を引きました。

2）共感を中心にした脚本

専門知識ではなく、
「わかる」と思える感情を軸に構成。
視聴者が自然に感情移入できます。

3）SNS視聴に最適化されたテンポ

1話約2分。
最初の数秒で引き込み、最後に余韻を残す編集が徹底されていました。

これらが重なり、
シリーズは「宣伝」ではなく
共感で広がる広告コンテンツとして成立しました。

「情報」ではなく「物語」で伝えるという選択

本シリーズは、
TBSのブランド発信において
「情報を物語として届ける」ことを重視して制作されています。

真面目なテーマを感情表現と組み合わせることで、
視聴者が構えずに内容を受け取れる構成となりました。

映像による感情的共鳴が、
情報伝達の精度を高めています。

会社の課題も、物語で解決できる

『TOKYO MER』アニメシリーズが示したのは、

「堅いテーマほど、感情から伝えたほうが届く」

という事実です。

採用・広報・ブランディング・研修。
どの領域でも、
わかりやすく、楽しく、記憶に残る動画は成果につながります。

FUNNYMOVIEでは、
伝わりにくいテーマを
感情と物語で整理する映像制作を行っています。

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