佐川アニメは、こうして“常識を越えた” 物流の実直・堅実な世界を、3分で好きにさせた理由。

物流の仕事は、外から見ると全体像がつかみにくいことがあります。
その仕組みを、数分のアニメを使ってわかりやすく紹介したのが、佐川グローバルロジスティクスのアニメ広告シリーズです。

公開後は、社内外から多くの反応が寄せられ、来社した取引先からも「面白いですね」という声が届きました。
また、YouTube広告では1年以上にわたり、視聴率が大きく下がらずに推移しました。

今回は、その制作の背景について、担当の大室さんにお話を伺いました。

導入前の課題：なぜ“企業アニメ”は必要だったのか

物流の仕事が理解されないという根本課題

大室さん：
「物流というとトラック配送の印象が強いと思います。でも当社は主に倉庫の仕事をしています。倉庫の外観は見えても、中で何をしているのかを知らない方が多く、そこが大きな課題でした。」

仕事内容が伝わらないことは、採用にも取引獲得にも影響していました。
さらに“佐川＝佐川急便”というイメージの強さから、
「何をしている会社なのか」を一から説明する必要がありました。

テレビCMは予算的に厳しい。だからSNS動画で勝負

大室さん：
「大きな広告費をかけられる状況ではなく、低予算で認知が広がる方法を探していました。そこで、見てもらえて、伝わって、予算も抑えられる――その条件をすべて満たしたのが動画であり、アニメでした。」

ファニムビを選んだ決め手：比較なしの“指名依頼”

もともとファンだったことが出会いの始まり

大室さん：
「私、もともとファニムビのファンだったんです。いろいろ作品を見ているうちに『企業のCMもやっているんだ』と知り、『うちもお願いできないかな』と思ったのが最初でした。」

最初から“ファニムビ一択”

大室さん：
「実は他社さんを探していなかったんですよ。最初からファニムビだけ。動画CMを作るなら“面白い掛け合いができる”ファニムビがいい、という気持ちでした。」

制作プロセス：口出ししない方が“面白くなる”理由

唯一の要望は「お客様視点のストーリーにしてほしい」

大室さん：
「サービスを一方的に説明するCMにはしたくありませんでした。お客さんが困っていて、それを最終的に当社が解決する。その流れだけお願いしました。」

細かい注文はしない。任せるほうが良いものになる

大室さん：
「ファニムビの掛け合いは面白いので、ツッコミを入れず『それでいきましょう』と言っていました。」

実際には存在しない“鳥のサプリ”の設定もそのまま採用。

大室さん：
「犬や猫のサプリの話から流れで鳥になったんですけど、面白いからそのままでいいと思いました。」

社名を噛むギャグは大室さんの実体験が元になっています。

大室さん：
「社名が長くてよく噛むんですよ。その話をしたら動画にも入って…。社長からは『よく通したな』と言われました（笑）」

公開後の反響：実直・堅実な社風が動いた。社内の空気が変わった

グループ全体から「面白い！」が広がった

大室さん：
「私たちのグループでは、実直・堅実な社風もありギャグアニメ（面白いアニメ）を作ったことがありませんでした。でも今回の動画が『面白いね』と社内で広がり、経営層にもスムーズに通りました。」

初回公開後、社内からは「次はいつ？」「続編あるの？」の声が続出。
結果として4本が制作され、現在は5作目が進行中です。

来客企業からも好反応

受付のモニターで動画を流していたところ、
来客企業から「この動画、面白いですね」と声が寄せられました。
社長からも直接「よかったよ」と言われたそうです。

また、グループ会社の展示会でも動画が使われ、企業からの問い合わせも増加しました。

数字で見る成果：低予算で“認知が落ちない”異例の結果

• YouTube広告：1年以上、視聴率が低下せず推移
• 完全視聴率：約50％
• 3分動画なのに離脱が少ない

大室さん：
「広告から公式サイトへの流入数が落ちないんです。1年以上ずっと続いています。」

チャンネル登録者は500 → 2000人へ急増

動画公開により、登録者は一気に伸びました。

シリーズ合計再生回数：181万回以上

4本を時期ごとに配信し、最多122万回。累計は181万回を超えています。
当初の目的だった“認知拡大”は、確実に達成されました。

実写ではなくアニメで成功した理由

大室さん：
「アニメは買い切りなので更新費がかかりません。広告予算の少ない企業には特におすすめです。実写だと出演者の更新料が必要になったり、不祥事リスクもあります。でもアニメなら心配がないんです。」

さらに、アニメは世界観をシリーズ化しやすく、離脱も起きにくいという強みがあります。

今後の展望：認知を広げ続けるために、アニメは必要

大室さん：
「最初の4本で終わると思っていましたが、紹介できるサービスが増えているので、まだまだ続けたいです。認知を広げる使命があるので、アニメは今後も活用します。」

迷っている企業へのアドバイス：任せた方が、いいものができる

大室さん：
「細かく言いすぎると、ファニムビさんの良さが消えてしまうことがあります。お願いすると決めたなら、任せたほうが絶対にいいです。特に“面白い部分”には手を入れすぎない方がいいと思います。」

最後に：担当者コメント（ファニムビより）

制作の初期段階から、佐川グローバルロジスティクス様は“任せる姿勢”を徹底されていました。
その判断が作品の魅力を引き出し、企業アニメとして大きな成果につながったと感じています。

今後も、企業の魅力を「わかりやすく、おもしろく」伝える作品づくりに取り組んでまいります。

まずは相談してみませんか？

「うちもこんな動画を作れる？」
そう思ったら、お気軽にご相談ください。
企画案・費用の目安・自社に合うアニメの方向性まで、ご提案します。