高単価商材とB2B企業こそアニメCMが活躍。戦略的に制作するコツを解説

アニメCMに対し、「ポップな商品向け」「B2Bには向いていない」といったイメージがあるのではないでしょうか。しかし、実際には高単価商材やB2B商材を扱う企業こそ、アニメCMを活用すべきです。

今回は、なぜこういった企業がアニメCMを活用すべきか理由を解説します。また、どのようなアニメCMにするべきか制作のコツも紹介するので、ぜひ参考にしてください。

「B2Bや高単価商材でも本当にアニメは効果があるのか？」
そんな疑問があれば、制作前の段階でもご相談いただけます。

フォーマル媒体で活躍するアニメCM

アニメCMは、YouTubeやSNSなどの媒体でしか使えないと考えている方は少なくありません。しかし、これら以外でも活用できるシーンは多々あります。特に、テレビCMやタクシー広告など、フォーマル寄りの媒体にもおすすめです。

ブランドの信頼性をクリアにアピールできる

テレビCMやタクシー広告は公共性が高いため、信頼性の獲得が必要です。実写CMは信頼性がタレントの演技力に左右され、スキルが足りなければ「うさんくさい」「押しつけがましい」といったイメージを持たれる可能性があります。

アニメCMはこのようなノイズがなく、伝えたい情報をクリアに伝えることが可能です。ネガティブな心証を持たれず、信頼感を演出できます。

アニメならではの軽やかさでストレスを減らす

タクシー広告などは閉鎖的な場面で見ることになるため、生々しさが強いと視聴者へのストレスを引き起こします。見ているだけで嫌悪感を持たれてしまうのは、大きなリスクです。

アニメCMであれば、世界観やキャラクターデザインなどを通じて軽やかさを演出できます。嫌悪感をコントロールして視聴者が無理なく見続けられるテイストで、情報を伝えられるでしょう。

テレビやタクシーに耐える作画が必要

SNSなどのアニメ動画はカジュアルに視聴され、クオリティが低くても内容が面白かったり世界観がしっかり構築できていたりすれば、すんなりと受け入れられるものです。

しかし、テレビCMやタクシー広告の場合、ロークオリティなアニメCMはそのまま企業への信頼感のなさに直結します。高精細なモニターで見られることも多いため、線の揺れや色の不整合などがないよう品質にこだわることで、高い信頼感につながります。

納得感のあるアニメCMの共通点

限られた秒数で流れるアニメCMでは、短い時間で視聴者に納得感を与えなくてはなりません。安価なB2C商材は「ちょっと気になるから、試しに買ってみよう」という購買がありますが、高単価商材やB2B商材はそういったケースはほとんどありません。

短い時間でどうすれば納得感をもってもらえるか、コツを解説します。

媒体にあわせ音と動きのバランスを取る

タクシー広告は、座席の目の前にモニターがあり近い距離で音声が聞こえます。そのため、ナレーションのクオリティやSEの種類など、音をどう設計するかで大きく印象が変わるものです。

一方、テレビCMは大きな画面で見ているケースが多いです。そのため、動きが小さかったりほとんど絵替わりしなかったりするアニメCMは、注目してもらえません。媒体に合わせた音と動きのバランスを考えることが重要です。

メタファーを活用して抽象的な概念を解説する

B2B商材はシステムなど無形サービスを扱うことも多く、実写では表現しきれないことも多々あります。そんなとき、アニメCMであればデータの流れを視覚化したり、目に見えない課題をビジュアルで表現したりといった工夫が可能です。

視聴者は複雑な機能や特徴についての情報を短時間で頭に入れ、商材を構造的に理解することができます。視聴者の「もっと知りたい」「問い合わせたい」といったネクストアクションを引き出せるでしょう。

インフォグラフィックスを使い情報を整理する

インフォグラフィックスとは、イラストやグラフ、ピクトグラムなどを使って情報を表現するものです。キャラクターやストーリー性のあるアニメCMではなく、機能などをスマートに説明したいときに役立ちます。

特にビジネス層にアプローチするときは、遊び心を排し過不足ない演出で表現することが必要です。インフォグラフィックスを使うことで、わかりやすさとスマートさの両立ができます。

アニメCMは10年後も使える企業の資産になる

アニメCMは一定期間だけ流して終わるのではなく、5年、10年先まで活用できます。単なる広告ツールの一つではなく、企業の資産として運用できるものです。

タレントの不祥事に振り回されない

不倫や逮捕など、タレントにまつわるニュースは頻繁に世を騒がせています。もし、自社の実写CMに出演したタレントが不祥事を起こせば、その時点でCMは使えなくなります。場合によっては、多額のコストをかけたにもかかわらず、1回も披露されないこともあります。

アニメCMであれば、タレントを起用しないため不祥事のリスクはありません。スキャンダルにおびえることなく、長い期間使うことができます。

CM以外に横展開して使い続ける

一度ハイクオリティなアニメCMを作れば、あらゆるシーンで横展開ができます。例えば、展示会のブースで流したり、採用シーンで活用したり、営業先に共有することも可能です。

テレビCMやタクシー広告はアニメCMを流すために一定のコストがかかりますが、自社で活用する分には費用がかかりません。そのため、ハードルが低い状態で長く使うことができます。

トレンドにとらわれない

実写動画では、その時代のトレンドを反映してしまいます。例えば、10年前の実写CMを見ればメイクやファッションに「古い」というイメージを持つものです。

アニメCMであれば、時代によるトレンドに振り回されません。長期スパンで活用でき、ROIを向上させます。

アニメCMの制作を停滞させない進行管理のコツ

SNSなどに公開する分には、スケジュールに多少のゆとりがあります。しかし、テレビCMやタクシー広告などの媒体に流す場合、入稿期限は非常に厳格です。

万が一にも「納品が間に合わない」といったミスを避けるよう、以下のポイントを押さえておきましょう。

CM考査を考慮した表現にする

CM考査とは、放映されるCMに不備がないかをチェックするテストです。広告主である企業と、放送するCMの両方が対象になります。誇大広告やジェンダーに対して差別的表現があるものなどは、考査が通らず放映されません。

よくあるケースが、絵コンテの段階で媒体社に事前確認する方法です。すべて出来上がってから弾かれるとスケジュールが大きく遅延するため、早めに出して修正を最小限にすることが大切です。

解像度と色域を計算する

タクシー広告は、周囲の明るさや画面との距離、画面の反射を考慮して、テロップの視認性やコントラストを高める必要があります。こういった色彩調整がなされていないアニメCMは、流しても視聴者に無視されてしまう傾向です。

大型テレビでは、解像度が低いと非常に見にくい映像となります。小さい画面で見るときと大型テレビで見るときの印象は異なるため、色域の調整が必要です。

工程ごとのチェック項目を明らかにする

アニメCMは制作が進んでから修正するとなると、相当な時間と費用がかかります。大幅な修正はスケジュールの遅延と思わぬコスト増を引き起こすため、こまめなチェックが必要です。

キャラクターデザインやビデオコンテ、本制作などの工程にあわせ、どの段階でどんなチェックが必要かを事前に明らかにしておきましょう。

わかりにくいB2B商材をスムーズに伝えるFUNNYMOVIE（ファニムビ）の事例

FUNNYMOVIE（ファニムビ）はこれまで、B2B商材のクライアントに対したくさんのアニメを制作してきました。

例えば、企業や医療機関にも導入できるオンライン会議・診察ソフト「Web Meeting Software Suite」のプロモーションアニメを制作した実績があります。

オンライン会議・診察ソフトという一見するとわかりにくいB2B商材を、あえてアニメで表現した作品です。どんなシーンで活用できるかがわかりやすく、アニメならではの軽やかなテイストになっています。

情報漏洩の危険性をコミカルに描くことで多くの注目を集め、YouTubeで69万回再生を突破しました。

「自社の場合はどう表現できるのか知りたい」
そう思った方は、具体的な企画案までご提案します。

アニメCM制作会社をお探しの方はFUNNYMOVIE（ファニムビ）へ

FUNNYMOVIE（ファニムビ）はこれまで、数多くの高額商材やB2B商材に関するアニメを制作してきました。視聴者が思わず手を止めるよう冒頭にこだわり、会社の魅力を簡潔なメッセージにまとめた作品を制作しています。

「アニメCMを制作したいが右も左もわからない」
「こだわりのあるアニメCM制作において、頼れるパートナーがほしい」
「きちんと実績のある制作会社に依頼したい」

どんな方でもヒアリングで課題を深堀りし、本当に目指すべきゴールは何か、そのためにどんなアニメーションが必要かを提案します。

アニメCMが向いているのかどうか。
実写との違いは何か。
費用感やスケジュールも含め、正直にお伝えします。