徹底解説！PRアニメがもたらすメリットと制作会社の選び方

PRアニメを作ろうと検討している方の中には、「本当にPRアニメを作るべきだろうか？」「どんな制作会社に依頼すればいいのだろうか？」と悩んでいる方もいるのではないでしょうか。実際に、PRアニメが思ったような効果をもたらさなかったり、制作会社とトラブルになったりするケースもあります。

そこで今回は、PRアニメの活用にはどんなメリットがあるのか、制作会社選びはどうすればよいのかについて解説します。これからPRアニメを作りたいと考えている方は、ぜひ参考にしてください。

PRアニメを取り巻く状況

近年、動画コンテンツは非常に伸びており、今後も拡大していくことが予測されています。株式会社矢野経済研究所の調査では、2024年度の動画コンテンツビジネス市場規模は5,985億円、前年度比103.7%と発表されています。

また、2025年の日本アニメーション動画市場は、市場規模3.3兆円と過去最高記録を更新。2028年までに5兆円を突破すると予測されています。

このように、動画やアニメは興隆し続けており、今後もより一般的に活用されると考えられています。

PRアニメがもたらすメリット

実写にはないアニメならではのメリットは、大きく4つあります。PRアニメを作り始める前に、まずは以下の点を理解しておきましょう。

ユーザーに自分事化してもらいやすい

キャラクターの年齢や性別、職業などをターゲットに寄せることで、PRアニメを単なる広告動画ではなく、自分事として見てもらうことができます。「自分にもこんな悩みがある」「この気持ち、わかる」と共感してもらうことで、ユーザーの課題を解決する商材を魅力的に見せられます。

また、あえてキャラクター設定をあいまいにすることで、より広い層に自分事としてとらえてもらうことも可能です。実力のある制作会社であればこうした塩梅をうまく調整できます。

複雑な商材もわかりやすく解説できる

金融商品やITサービスは、馴染みのない人にとってその内容を理解することが難しいこともあります。また、高度なテクノロジーを活用したシステムやSaaSなどの目に見えない商品も、「わかりにくい」「自分には関係ない」と思われがちです。

PRアニメであれば、実際には目に見えないものをビジュアル化して伝えたり、複雑な構造を図解して伝えることが可能です。文字や写真だけでは理解に時間がかかる内容を、より短く・より簡単にわかってもらえる点は、大きなメリットでしょう。

SNSでスキップされにくい

PRアニメは実写動画よりも「広告感」が薄いです。そのため、「SNSを見るときは、広告は1秒も視聴せずスキップする」というユーザーが、広告だと気づかず思わず見始めるということがあります。

ストーリーが面白かったり、キャラクターに魅力があったりすれば、そのまま最後まで見てもらうことも可能です。結果として、実写動画ではリーチしなかった層にも、PRアニメであれば情報を届けられるというメリットがあります。

営業効率の均一化

営業担当者のスキルは成約率に直結し、新人やトークスキルが低い担当者は、商材の魅力を伝えきれずに機会損失してしまうことも多いです。属人化しがちな営業トークをアニメに集約することで、誰でも常に高いレベルのプレゼンをしやすくなります。

説明中に大切なポイントが抜けたり、顧客の誤った解釈を生んだりといったリスクを減らせるのは、PRアニメの魅力。初めにコストをかけて制作してしまえば、その後は長期的に成約率を底上げします。

PRアニメをコンバージョンにつなげるコツ

PRアニメは単なる映像作品として作るのではなく、マーケティングツールとして制作します。だからこそ、コンバージョンにつなげることが重要です。どうすればユーザーの行動を促せるのか、コツを解説します。

最初の5秒で引き付ける

様々な動画があふれる現代では、一つひとつのコンテンツを吟味するユーザーはほとんどいません。冒頭部分だけで「面白いか」「自分に関係があるか」「役立つか」などを判断し、どれにも引っかからなければすぐに次のコンテンツにスワイプしてしまいます。

だからこそ、最初の5秒でユーザーを引き付けることが非常に重要です。ターゲットの手がどうすれば止まるかを考え、展開を設計していきましょう。

メッセージを絞る

PRアニメでありがちな失敗が、「一つの作品であれもこれも伝えようとして、結局は何がいいたいかわからない」という状態になることです。商材の魅力やユーザーに与えるベネフィットがわかっているからこそ、どの要素も詰め込みたくなってしまいます。

原則として、「一つの動画にメッセージは一つ」と絞るのがコツです。内容をしぼることで一つの魅力を深く伝えられ、「資料を取り寄せてみよう」「ちょっと問い合わせだけしてみよう」といった具体的な行動を促します。

競合他社と差別化する

冒頭で解説した通り、現代は動画コンテンツがあふれています。そんな中でどこかで見たようなPRアニメを作っても「また似たようなものか」と思われてしまい、商材の魅力を十分に伝えられません。

だからこそ、競合他社とは違う切り口を作ったり、従来のPRポイントとは反対のトピックを粒だてたりといった工夫が必要です。まずは興味を持ってもらうことが、コンバージョンにつなげる第一歩となります。

音声がオフでも伝わるようにする

最近では、動画を音声オフで視聴するケースも増えています。音がなくても要点が伝わるような作りにすることで、より多くのユーザーに情報を届けられます。

すべての音声にテロップがついていれば、音声オンに近い状態で視聴してもらうことが可能です。すべてに対応できなくても、要点や結論など、「ここは絶対に伝えたい」というポイントはテロップをつけ、コンバージョンにつなげましょう。

業界の「あるある」で共感を得る

PRアニメと相性がいいのが、「あるある」です。業界の人間ならわかるネタを入れて共感を引きだし、親近感を持ってもらえるメリットがあります。ターゲットの日常に即したあるあるを用いて、日ごろの悩みを解決する構成にすると、商材のメリットを効果的に伝えられます。

また、具体的なあるあるを入れることで「この会社は、業界のことをわかっている」という印象を持ってもらえます。親近感と信頼性が高まることで、「話を聞いてみたい」「詳しく知りたい」という気持ちを起こし、コンバージョンが発生します。

PRアニメ制作会社の選び方

PRアニメを作れる制作会社は多くありますが、選択肢が広い分、どこに依頼すればよいか迷ってしまうものです。パートナー選びを間違えないためには、以下のポイントをおさえてください。

マーケティングツールとしてPRアニメを作っている

PRアニメは映像作品ではなく、マーケティングに活用するツールの一つです。こういったビジネス目線の軸がなければ、単におもしろい・バズる動画ができてしまい、ビジネス上の具体的な課題解決にはつながりません。

「そもそも、なぜPRアニメを作るのか」「どういった課題を、どんなPRアニメで解決するのか」「どんなストーリー展開や演出があれば、ユーザーの行動を促せるか」といった切り口で企画できる制作会社を選びましょう。

営業やディレクターがつく

少数精鋭の制作会社の場合、作画などを担当するクリエイターが直接クライアントとやり取りすることもあります。これ自体は決して悪いことではありませんが、クリエイターだけでなく、営業やディレクターなど全体を管理するポジションの人間は必要です。

クリエイターだけとやり取りする場合、マーケティングの視点が抜け落ちたり、スピード感が担保されなかったりといったリスクがあります。また、何かトラブルがあった時も、総合的に対応できるポジションの担当者が必要となります。

具体的な実績を説明できる

経験が豊富で、過去の実績を具体的に説明できる制作会社を選びましょう。手がけた作品が多いほど、幅広い業界に精通している傾向があります。様々な企業規模や価格帯の商材を扱ったことがあれば、自社の商材を魅力的に見せるヒントを持っているケースも多いです。

また、過去の実績を具体的な数値を用いて説明できる制作会社もおすすめです。「このアニメをHPのトップに配置した結果、平均滞在時間が1.5倍に延び、お問い合わせ率が10%向上した」といった実績があれば、自社のPRアニメも具体的な効果を生み出せる可能性が高いです。

伝わりにくい商材をコミカルにわかりやすく伝えたFUNNYMOVIE（ファニムビ）の事例

FUNNYMOVIE（ファニムビ）ではこれまで、多くのクライアント様のアニメーションを制作してきました。中でも、WebMeeting Software Suite様の動画シリーズは、オンライン会議・診察ソフトという一見するとわかりにくい商材を、コミカルな流れでわかりやすく伝えた一例です。

「WebMeeting Software Suite」は、自社開発による高いセキュリティ性能を特徴としています。セキュリティやITサービスといった商材は「難しそう」というイメージを持たれがちです。

そんな中、本作品は高齢の医師による面白い診察や、見知らぬYouTuberの突発的な参加など、笑いのポイントがこまめにちりばめられています。こうした展開により、「面白すぎて友達にシェア止まらない」「安全なWeb会議ツールの紹介がわかりやすかった！」といったコメントが集まりました。

アニメーション制作会社をお探しの方はFUNNYMOVIE（ファニムビ）へ

FUNNYMOVIE（ファニムビ）はこれまで、数多くのアニメーションを制作してきました。視聴者が思わず手を止めるよう冒頭5秒にこだわり、複雑な魅力も簡潔なメッセージにまとめた作品を制作しています。

「アニメーションを制作したいが右も左もわからない」
「こだわりのあるアニメーション制作において、頼れるパートナーがほしい」
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どんな方でもヒアリングで課題を深堀りし、本当に目指すべきゴールは何か、そのためにどんなアニメーションが必要かを提案します。

ぜひ、お気軽にお問い合わせください。

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