PRアニメとは？企業PRに効く理由と失敗しない作り方

企業PRや採用、ブランディングで「PRアニメ」が注目されています。
でも実際には、「本当に効果があるのか」「実写と何が違うのか」「失敗しない作り方が分からない」と不安になりやすいものです。上司や社内に説明するなら、感覚ではなく、判断の根拠も必要です。

本記事では、PRアニメの基礎から、企業PRで選ばれる理由、活用シーン、成功事例の見方、失敗しない作り方までを整理して解説します。初めて検討する方でも、社内で話を進めやすい内容にしています。
ぜひ参考にしてみてください。

PRアニメとは？企業PRで使われる理由

PRアニメとは、企業や商品・サービスの魅力を伝えるために作る「アニメーション動画」のことです。ここでいう「アニメ」は、テレビアニメのような作品づくりというより、広報（PR）目的で分かりやすく伝えるための表現です。イラスト、図形、文字、キャラクターなどに動きをつけて、伝えたいことを整理して見せます。

似た言葉が多いので、まず違いをシンプルにまとめます。

• PRアニメ：企業PR、採用、ブランディングなど「理解・信頼・好感」を作る目的で使われやすい
• 広告アニメ：SNS広告やCMなど「クリック・問い合わせ・購入」など行動を強く促す目的が中心になりやすい
• アニメーションPR動画：言い方の違いで、意味としてはPRアニメと同じように使われることが多い

ポイントは、名称よりも目的と使い方です。たとえば、同じ動画でも「採用ページに載せて会社理解を深める」のか、「SNS広告で短期間に認知を取る」のかで、作り方が変わります。

では、なぜ近年、企業PRでアニメが選ばれることが増えているのでしょうか。理由は大きく3つあります。

1つ目は、企業が伝える内容が複雑になっていることです。無形サービス（形がないサービス）、仕組み、サブスク、BtoBサービス（企業向けサービス）などは、実写だけだと「何を撮れば伝わるのか」が難しくなりがちです。PRアニメなら、図や文字で順番に見せられます。

2つ目は、誤解を減らしやすいことです。企業PRは「言いたいことが正確に伝わる」ことが大切です。PRアニメは、見せる情報をコントロールしやすいので、余計な要素を減らして要点に集中させやすくなります。

3つ目は、SNS・Web時代との相性です。SNSやYouTubeでは、動画が流し見される前提があります。最初の数秒で「何の話か」が分からないと離脱されやすいです。PRアニメは、結論を先に出したり、字幕（テロップ）や図解で理解を助けたりする設計がしやすいので、短時間でも要点を伝えやすくなります。

つまり、PRアニメは「かっこいい動画を作るため」ではなく、企業PRでよくある“伝わらない”を減らすための手段として使われています。

PRアニメが企業PRに向いている理由

結論から言うと、PRアニメが企業PRに向いている理由は、次の3つです。
①実写よりも説明を作りやすい、②リスクを減らしやすい、③覚えてもらいやすい。
ここを押さえると、上司に説明するときも「なぜPRアニメなのか」を言語化しやすくなります。

実写よりも伝わりやすい理由

PRアニメが伝わりやすくなりやすい理由は、情報を整理して、順番に見せられるからです。
実写はリアルで説得力が出ます。一方で、企業PRでよく出てくる「仕組み」「流れ」「比較」「メリット」は、実写だけだと説明が長くなりがちです。

たとえば、次のような内容はPRアニメが向いています。

• サービスの利用手順（申し込み→利用開始まで）
• 料金の考え方（プランの違い、条件）
• 導入前と導入後で何が変わるか
• 複数の選択肢の比較（AとBの違い）

PRアニメなら、図やアイコンを使って「まずこれ」「次にこれ」という順番を作れます。視聴者が迷いにくくなるので、理解が進みやすいです。

また、企業PRでは「社内説明に使えるか」も大事です。PRアニメは、要点を短くまとめやすいので、上司や関係部署に共有する材料にもなりやすいです。もちろん内容次第ですが、情報整理が得意な表現という点が、企業PRと相性が良い理由です。

炎上・属人リスクを抑えられる

企業PRでは、炎上や誤解のリスクも無視できません。実写の場合、出演者（社員・タレント）や撮影シーンの印象が強く出て、受け取り方がブレることがあります。撮影場所、服装、言い回しなど、意図しない部分で印象が決まってしまうこともあります。

PRアニメは、見せる情報を絞りやすく、演出も統一しやすいので、メッセージをぶらしにくい特徴があります。さらに、社員が出演しない形にすれば、退職や体制変更があっても動画の使い方が変わりにくくなります。

もう一つ、企業PRでは「長く使えるか」も重要です。PRアニメは、デザインやトーン（雰囲気）を最初に決めておくと、あとから修正や差し替えがしやすい設計にできます。結果として、採用ページ、展示会、営業資料などに展開しやすい“資産”になりやすいです。

記憶に残りやすく拡散されやすい

企業PRは、一度見ただけで全部覚えてもらうより、必要なときに思い出してもらうことが大切です。PRアニメは、キャラクターや短いストーリーを使うことで「覚えてもらうきっかけ」を作りやすくなります。

たとえば、ただ説明する動画よりも、冒頭で視聴者の困りごとを見せてから解決につなげるほうが、理解が進むことがあります。SNSやYouTubeでは「分かりやすい」「誰かに共有したい」と感じると、保存や共有につながりやすくなります。

もちろん、PRアニメを作れば必ず拡散されるわけではありません。ただ、短尺にしたり、シリーズ化したり、字幕で見やすくしたりと、SNSに合わせた工夫を入れやすい点は、企業PRにとってメリットになります。

PRアニメの主な活用シーン

結論として、PRアニメは「言葉だけでは伝わりにくい」「実写では見せにくい」場面で力を発揮します。ここでは、企業でよくある活用シーンを4つに整理します。

企業ブランディング

向いている課題：会社の価値観や姿勢、雰囲気を伝えたい
ブランディングは、商品説明よりも「どんな会社か」「どんな考え方か」を伝える目的が強いです。実写でもできますが、抽象的な価値観を短時間で伝えるのは難しくなりやすいです。

実写では難しい理由：撮影素材が不足しやすい／場面がバラバラになりやすい
PRアニメがハマるケース：世界観やトーンを統一して、印象を積み上げたい場合

商品・サービスPR

向いている課題：仕組みや違いを短く説明したい
無形サービスや新しいサービスほど、「初見の人にどう説明するか」が難しいです。PRアニメは図解が得意なので、流れや比較を短時間で整理しやすくなります。

実写では難しい理由：仕組みを撮れない／説明が長くなりやすい
PRアニメがハマるケース：手順・比較・導入後の変化などを分かりやすくしたい場合

採用・インナーブランディング

向いている課題：仕事内容、働く流れ、求める人物像を伝えたい
採用では、応募者が知りたいのは「実際どう働くのか」「自分に合うか」です。PRアニメは、部署ごとの流れや成長イメージを整理して見せやすいので、理解を助けられます。インナーブランディング（社内向けの意識づくり）でも、方針や大事にしてほしい行動を共有する場面で使われます。

実写では難しい理由：撮れない情報がある／部署差が出やすい
PRアニメがハマるケース：誤解を減らし、ミスマッチを減らしたい場合

自治体・団体PR

向いている課題：地域の魅力、取り組み、制度を分かりやすく伝えたい
自治体や団体は、伝える情報が多くなりがちです。PRアニメなら、ストーリーに乗せたり、図解で整理したりして、理解のハードルを下げやすくなります。

実写では難しい理由：情報が多く、短時間でまとめにくい
PRアニメがハマるケース：幅広い年齢層に向けて、分かりやすさを優先したい場合

PRアニメの成功事例から学ぶポイント

結論として、PRアニメの成果は「絵がきれい」だけで決まりません。成功している事例は、共通して①目的がはっきりしている、②見せ方の設計がある、③使い方（公開・運用）まで考えていることが多いです。ここでは、公式情報として確認できる事例を使いながら、構造を分解してみます。

成功パターン1：地域や企業姿勢を“物語”で伝える（広島ガス）

広島ガスCM「このまち思い物語」第1話

広島ガス株式会社は、広島の実在する風景を背景にしたドラマ仕立てのアニメCM「このまち思い物語」を放映していることを、公式に案内しています。
この事例のポイントは、最初から商品やサービスの説明を前に出すのではなく、地域の暮らしの場面を通して「どんな企業でありたいか」を自然に伝えているところです。

• 誰に向けた？：地域で暮らす人、企業に親しみを持ってほしい人
• 何を伝えた？：地域と向き合う姿勢、企業としてのスタンス
• どう見せた？：実在の風景×ドラマ（物語）
• どこで使った？：テレビCM、公式サイトのCMライブラリー、YouTubeなど
• 何が良かった？：説明より先に“印象”を作り、覚えてもらいやすい　

広島ガス株式会社 公式サイト

成功パターン2：歴史や想いを短時間で整理する（東武鉄道）

東武鉄道 アニメーションCM　ロングバージョン

東武鉄道株式会社は、同社初のアニメーションCMを公開し、その目的として「認知向上」や「事業理解」につなげたいことをニュースリリースで説明しています。あわせて、公式YouTubeでもアニメーションCM（ロングバージョン）が公開されています。
この事例のポイントは、企業の歴史や取り組みのように情報量が多い内容を、短時間でも理解しやすい形に整理して伝えているところです。

• 誰に向けた？：沿線利用者だけでなく、全国の人（認知向上）
• 何を伝えた？：企業の歴史、沿線への想い
• どう見せた？：アニメーションで情報を整理し、時代の流れを表現
• どこで使った？：公式YouTube、テレビCMなど
• 何が良かった？：文章で説明すると長くなる内容を、映像で要点化できる

東武鉄道株式会社 公式サイト

成功パターン3：観光・地域PRを“冒険の物語”で覚えてもらう（松山市）

松山 アニメ「マッツとヤンマとモブリさん」 水樹奈々／友近

松山市は、市の魅力を発信する取り組みとして、松山市を舞台にしたオリジナルアニメーションを制作し、YouTubeで公開していることを公式ページで案内しています。
この事例のポイントは、観光情報をそのまま並べるのではなく、物語の中に自然に組み込みながら見せて、見た人の印象に残る形にしているところです。

• 誰に向けた？：市外の人、観光や地域に興味を持ってほしい人
• 何を伝えた？：松山を舞台にした魅力（街の要素をストーリーに入れる）
• どう見せた？：キャラクターと冒険の物語
• どこで使った？：公式サイトからYouTubeへ誘導
• 何が良かった？：情報を“覚える”より、“思い出す”形を作りやすい

松山市 公式サイト

成功事例から分かる「共通点」まとめ

成功パターンが違っても、共通点は似ています。

• 目的が1つに絞れている（認知、理解、好感、応募など）
• 見せる順番が決まっている（結論→理由→行動、または物語→印象→想起）
• 使い方が決まっている（TV、YouTube、公式サイト、採用ページなど）
• 視聴後に残したいものが明確（会社姿勢、事業理解、地域の印象など）

社内説明では、「どの成功パターンを狙うか」を決めると判断が早くなります。

PRアニメ制作でよくある失敗

結論として、PRアニメの失敗は「作り始める前」に起きやすいです。広報担当者がやりがちな落とし穴を3つにまとめます。

目的が曖昧なまま作ってしまう

一番多い失敗は、「とりあえずPR動画を作る」から始めることです。目的が曖昧だと、途中で社内の意見が増えます。結果として、動画の中に入れたい情報が増え、何が大事か分からなくなります。

よくある流れはこうです。
「会社の強みも入れたい」→「サービスも説明したい」→「採用にも使いたい」→「全部入れよう」
こうなると、尺（動画の長さ）が足りず、重要なメッセージがぼやけます。

対策はシンプルです。最初に次の3点を1文で言えるようにします。

• 誰に見せるか（ターゲット）
• 何を覚えてほしいか（主メッセージ）
• 見た後にどうしてほしいか（行動）

情報を詰め込みすぎる

「全部伝えたい」は自然な気持ちですが、視聴者が覚えられる量には限りがあります。情報を詰め込みすぎると、次の問題が起きやすいです。

• 文字が多くて読めない
• テンポが速くて理解できない
• 何が重要なのか分からない

対策は、主メッセージを1つ決めることです。残りは「詳しくはWebへ」「資料請求へ」など、別導線に渡した方が伝わりやすくなります。

配信・活用設計がない

PRアニメは「作って終わり」ではありません。使い方が決まっていないと、完成後に困ります。

• SNSで出したいのに縦型がない
• 音なしで見られるのに字幕がない
• 15秒版が必要なのに30秒しかない
• 採用ページに載せたいのに尺が長すぎる

対策は、制作前に「どこで使うか」を決めることです。
SNS、公式サイト、採用ページ、展示会、営業資料など、使う場所で正解が変わります。

失敗しないPRアニメの作り方

結論として、失敗しないPRアニメは「設計→確認→制作」の順番を守っています。ここでは、社内説明に使えるチェックリスト形式で整理します。

目的・ターゲットを明確にする

まず、ここが決まると全てが進みます。

• 目的：認知を上げる／理解してもらう／応募を増やす／信頼を作る
• ターゲット：誰が見るか（立場・悩み・知識レベル）
• 視聴シーン：SNSで流し見／採用ページでじっくり
• 視聴後の行動：問い合わせ／応募／資料DL／サイト回遊

■社内用チェックリスト

• 目的を1文で言える
• ターゲットが具体的（「企業担当者」だけで終わらない）
• 視聴後の行動が決まっている
• 主メッセージが1つに絞れている

ストーリー設計を最優先する

絵の前に、話の流れ（構成）を決めます。ストーリーといっても難しくありません。おすすめはこの型です。

1. 困りごと（視聴者の課題）
2. 解決策（企業・サービスができること）
3. 根拠（なぜそう言えるか、どう違うか）
4. 行動（次に何をしてほしいか）

この順番にすると、見た人が迷いにくくなります。逆に、いきなり会社説明を始めると、視聴者が「自分に関係ある話か」を判断できず、離脱されやすくなります。

制作会社選びのポイント

制作会社は「絵がうまいか」だけで選ぶと危険です。PRは目的達成がゴールなので、提案と進め方を見ます。

■比較ポイント

• ヒアリングがある（目的・ターゲット・媒体を確認する）
• 絵コンテ（画面設計図）で事前にすり合わせできる
• 修正回数・範囲・期限が明確
• 納品形式（縦型/横型、尺違い、字幕）を相談できる
• 公開後の活用（掲載先や運用）を前提に話せる

制作事例を見て比較するなら、こちらも参考にしてみてください。

PRアニメ制作を検討する前に整理すべきこと

結論として、PRアニメは「作る前の準備」で8割決まります。ここを整理すると、社内稟議も通りやすく、制作もスムーズです。

予算感

予算は「いくら出せるか」だけでなく、「どこまで作るか」で変わります。たとえば、次の要素で変動します。

• 尺（15秒、30秒、60秒など）
• 表現（図解中心、キャラクターあり、ストーリー重視など）
• 尺違いの展開（15秒版も作る、縦型も作る）
• ナレーションの有無、字幕の作り込み

社内では、まず「必須」と「できたらやりたい」を分けるのがおすすめです。全部入りにすると判断が止まりやすいです。

納期

PRアニメは、一般的に
企画→台本→絵コンテ→制作→修正→納品
の順で進みます。納期が短いほど、途中確認が雑になり、手戻りが増えやすいです。

社内でやっておくと良いのは、確認フローの一本化です。
「誰が最終判断するか」「フィードバックを誰がまとめるか」を決めるだけで、進行が安定します。

社内稟議・合意形成のポイント

上司に説明するときは、感想よりも「目的」「根拠」「使い方」をセットにすると通りやすくなります。

• 目的：何を達成したいか
• 根拠：なぜPRアニメが合うか（説明が必要、誤解を減らしたい等）
• 使い方：どこで公開し、どう展開するか（縦型、短尺、字幕など）

社内説明の視点としては、担当者インタビューも参考になります。

「丸投げ」していい部分・いけない部分

丸投げしてよいのは、作画や編集などの“制作作業”です。
丸投げしない方がいいのは、目的と判断の部分です。

• 誰に見せるか
• 何を覚えてほしいか
• 見た後にどうしてほしいか

ここを社内で握っておくと、途中でブレにくくなります。

まとめ｜PRアニメは「伝わらない」を解決する手段

PRアニメは、企業PRでよくある「言葉だけでは伝わらない」「実写では見せにくい」を解決しやすい手段です。特に、仕組みの説明、価値観の共有、採用での仕事内容整理など、理解が必要なテーマと相性があります。一方で、目的が曖昧なまま作る、情報を詰め込みすぎる、使い方を決めずに作ると、成果につながりにくくなります。

まずは、目的・ターゲット・掲載先を整理し、「何を覚えてもらうか」を1つ決めるところから始めるのがおすすめです。迷う場合は、事例を見ながら相談すると判断が早くなります。

FUNNYMOVIE（ファニムビ）のオウンドメディアとしては、参考用にHP限定公開の「OKURA」も案内しています。必要に応じて確認しつつ、PRアニメ制作を検討している方は、まずは相談という形で課題整理から進めてみてください。