森永製菓ミルクキャラメル｜バイきんぐ出演のアニメCM

FUNNYMOVIEは森永製菓株式会社のロングセラーブランド
「森永ミルクキャラメル」のキャンペーンWEB動画を制作しました。

本施策は、商品の持つ長年のブランド価値や生活者の記憶に着目し、
世代の異なる生活者を想定したアニメ表現を用いた広告企画です。

公開時期：2020年6月（※キャンペーンは終了しています）

企画背景・狙い（2020年当時）

森永ミルクキャラメルは、
「誰もが一度は口にしたことのある定番商品」である一方、
日常に溶け込みすぎて、改めて語られる機会が少ない商品でもありました。

そこで本動画では、
“キャラメルを食べて、少し心を休める”
というシンプルなテーマを軸に、

• 年代の異なる生活者
• 日常の中で感じる小さな疲れ

に寄り添う構成を採用しました。

表現手法：アニメ×お笑いコンテンツ

出演は、お笑いコンビ バイきんぐのお二人。

実写ではなくアニメコント形式を採用し、

• 誇張表現による感情表現
• 年齢・性別を問わず視聴しやすい構成
• WEB上での共有を

想定した形式としました。

動画は以下の4タイプを制作しました。

• JK篇
• サラリーマン篇
• 主婦篇
• シニア篇

それぞれ異なる生活者像を設定しながらも、
「キャラメルを食べることで、気持ちがふっと軽くなる」という
共通の体験を描いています。

※現在、キャンペーンは終了しています。

■JK篇

■サラリーマン篇

■主婦篇

■シニア篇

成果と評価

本キャンペーンでは、

• 幅広い世代を想定した表現であったこと
• ノスタルジーとユーモアを組み合わせた構成であったこと
• ブランドイメージを維持したまま表現を行った点

特徴として整理されました。

祖父母世代から親世代、そして子ども世代まで、
「同じ商品を軸に共通の感情を持てる」
ロングセラーブランドの特性を、
アニメという表現手法で描いた事例です。

2026年現在の視点で見るポイント

本事例は2020年のキャンペーンですが、
2026年現在の視点からも、次のような考え方が読み取れます。

• 商品の歴史や記憶を、そのまま語るのではなく「物語」に変換する
• ターゲットごとに切り口を変えつつ、伝える価値の軸は一本にする
• 実写では重くなりがちなテーマを、アニメで軽やかに届ける

アニメCMは、新商品訴求に限らず、
既存ブランドの価値を伝える手法の一つとして検討されています。

実績から考える、ブランドアニメ活用の考え方

こうした考え方が、
自社の商品・ブランドでも活用できるのかどうかは、
商品特性やターゲット、活用媒体によって判断が分かれます。

FUNNYMOVIEでは、
これまでの制作実績を踏まえ、
アニメ表現が適しているかどうかを企画段階で整理しています。

「自社の場合はどうなるのか」
「実績をもとに具体的な整理をしたい」
という方は、お気軽にご相談ください。

アニメCM制作・活用に関する
＼ お問い合わせはこちら ／