ツムラOneMoreChoice｜社会課題を共感で伝えるアニメ広告事例

近年、企業の広告・PRにおいて
商品訴求だけでなく、社会的テーマへの向き合い方が問われる場面が増えています。

特に、健康・ジェンダー・働き方といったテーマでは、
「正しいことを伝えたい」が、そのまま届くとは限りません。

FUNNYMOVIE（ファニムビ）では、
伝えたいメッセージを“共感される形”に翻訳する表現設計として、
アニメを活用したプロジェクトを数多く手がけています。

本記事では、
株式会社ツムラが展開する
「 #OneMoreChoiceプロジェクト 」におけるアニメタイアップ事例をご紹介します。

プロジェクト概要

企業名：株式会社ツムラ
プロジェクト名：OneMoreChoice プロジェクト
目的：生理痛・PMSへの理解促進
課題：「隠れ我慢」をしてしまう社会的背景への認知拡大

プロジェクト概要

「 #OneMoreChoiceプロジェクト 」は、
生理痛や体調不良を我慢してしまう「隠れ我慢」をなくすことを目的とした、
株式会社ツムラによる取り組みです。

「誰にも迷惑をかけたくない」
「仕事だから仕方がない」
「無理をするのが当たり前」

こうした意識の中で、不調を抱えながらも声を上げられない人が多く存在します。
本プロジェクトでは、そうした状態を「隠れ我慢」と定義し、
我慢以外の選択肢がある社会を目指しています。

アニメ表現を採用した背景

本取り組みでは、
生理痛やPMSといったデリケートなテーマを扱うにあたり、
説教にならず、押しつけにならず、共感を生む表現が求められました。

そこで選ばれたのが、アニメという手法です。

アニメは、
・感情や心理を視覚的に伝えやすい
・実体験に近い「心の動き」を描写できる
・重たいテーマでも、受け手の心理的ハードルを下げられる

といった特性があります。

OneMoreChoice プロジェクトでは、
この特性を活かし、女性が日常で感じている“無意識の我慢”を丁寧に描写しました。

表現内容と構成

本アニメで描かれているのは、

・体調が悪くても「大丈夫」と言ってしまう
・無理をしてでも仕事を優先してしまう
・不調を言い出せない空気を察してしまう

といった、日常の中で多くの人が経験している心理です。

直接的な説明や啓発ではなく、
「自分のことかもしれない」と感じられるストーリー設計により、
視聴者の共感を軸にメッセージを伝えています。

社会的テーマを扱いながらも、
強い言葉や否定的な表現は使わず、
最後まで自然に視聴できる内容となっています。

episode１「大丈夫」

みっちーのアニメ(@funnynakamichi)と #OneMoreChoice プロジェクトがコラボ✨

つい「あるある…」と言いたくなる #隠れ我慢 エピソードがショートアニメになりました🌱

第1弾は #隠れ我慢画「大丈夫」をもとにしたアニメです💡ぜひご覧ください！https://t.co/OqPOcgSHmc pic.twitter.com/lqhmadXiz7

— #OneMoreChoice プロジェクト (@OneMoreChoice_) December 20, 2023

episode２「無理しないで」

みっちーのアニメ(@funnynakamichi)と #OneMoreChoice プロジェクトがコラボ✨

つい「あるある…」と言いたくなる #隠れ我慢 エピソードがショートアニメになりました🌱

第2弾は #隠れ我慢画「無理しないで」をもとにしたアニメです💡ぜひご覧ください！https://t.co/PnNwAWYZmP pic.twitter.com/H1BVPgz9Pl

— #OneMoreChoice プロジェクト (@OneMoreChoice_) December 21, 2023

episode３「不調マウント」

みっちーのアニメ(@funnynakamichi)と #OneMoreChoice プロジェクトがコラボ✨

つい「あるある…」と言いたくなる #隠れ我慢 エピソードがショートアニメになりました🌱

最後となる第3弾は #隠れ我慢画「不調マウント」をもとにしたアニメです💡
ぜひご覧ください！https://t.co/l0p4i5l0LB pic.twitter.com/bNhFdwvuzr

— #OneMoreChoice プロジェクト (@OneMoreChoice_) December 22, 2023

いずれも、
心身の不調を我慢しながら日常を過ごす様子を1コマ漫画原作に基づいて描いています。

アニメ化により、
原作のメッセージ性を保ちながら、
より多くの人に届く形へと展開されました。

公式プロジェクトとの連動

本アニメは、
ツムラ公式サイト内の
「 #OneMoreChoiceプロジェクト 」と連動しています。

同サイトでは、

・生理・PMSに関する啓発コンテンツ
・企画展「違いを知ることからはじめよう展」
・トークセッションや大学向け取り組み

など、複数の活動が展開されています。

アニメはその中のひとつのコンテンツとして位置づけられ、
プロジェクト全体の理解促進に寄与しました。

成果につながったポイント

本事例で共通しているのは、
「正しさを伝える」よりも「気持ちに寄り添う」設計です。

・説明しすぎない
・答えを押しつけない
・視聴者自身に考えてもらう余白を残す

その結果、
社会的テーマでありながらも、
自然に受け入れられる表現となりました。

社会課題を扱うアニメ制作について

FUNNYMOVIEでは、
商品PRだけでなく、
社会課題・啓発テーマを扱うアニメ表現の制作実績もあります。

・テーマに適した表現方法か
・ターゲットにとって負担にならない伝え方か
・企業姿勢が正しく伝わるか

といった点を整理したうえで、
企画段階から検討しています。

ご相談・お問い合わせ

• 社会的テーマをアニメで表現できるか知りたい
• 啓発と広告のバランスに悩んでいる
• 共感を軸にした動画を検討したい

といった場合も、
内容を伺ったうえで、進行可否を含めてご相談をお受けしています。

アニメ表現が適しているかどうかも含め、
企画段階からご相談ください。

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