【炎上から話題化へ】地域PRを成功に導いたアニメPR動画事例｜東播磨ちゃん

地域PRにおいて、
「どうすれば全国の人に知ってもらえるのか」
「限られた予算で話題をつくれるのか」
という悩みは、多くの自治体や団体が抱えています。

FUNNYMOVIE（ファニムビ）が制作を担当した
兵庫県東播磨地域のPR動画『東播磨ちゃん』は、
一時は配信停止となりながらも、
最終的に全国的な話題へと発展した事例です。

本記事では、
・企画の背景
・表現設計の考え方
・想定外の出来事とその後の反応
を整理し、PR動画として何が起きたのかを紹介します。

制作事例：兵庫県東播磨地域PR「東播磨ちゃん」

兵庫県東播磨地域を題材にしたPR動画です。

見どころ：「名所」ではなく「地域の本音」を軸にした設計

企画初期、課題となったのは
東播磨地域の認知度の低さでした。

当初は、特産物や観光名所を前面に出す案も検討されましたが、
企画チームは別のアプローチを選びます。

チーム内で検討を重ねる中で、
実際に地域住民へのアンケートや聞き取り調査を実施しました。

そこで多く聞かれたのが、
「神戸と姫路の間にあって、存在感が薄い」
「自分たちの地域に自信が持てない」
という率直な声でした。

この“地域の本音”をもとに、
あえて地域の立ち位置そのものをテーマにする
という企画方針が固まりました。

企画の核｜「応援したくなる存在」をつくる

最終的に設定されたミッションは、
「東播磨を応援したくなる存在にすること」。

そこで生まれたのが、
往年のアイドルグループをモチーフにしたキャラクター構成です。

・華のある2人に挟まれ
・地味ながらも懸命に頑張る1人の存在

この立ち位置を
「東播磨ちゃん」として擬人化し、
奮闘する姿を描くストーリーが提案されました。

この企画が評価され、コンペで採用されています。

公開直後の反応｜広告費をかけずに話題化

大規模な広告費は確保できなかったため、
公開時にはPR TIMESでの情報発信を実施しました。

すると公開直後から、
音楽メディアや地元メディアに取り上げられ、
17万回再生まで一気に広がります。（2026年1月末時点）

「誰にも知られないまま終わるPR動画」
になることは回避でき、
まずは一定の認知獲得に成功しました。

・1話：デビュー編
・2話：弱さ編
・3話：手応え編
・4話：小さなファン編
・5話：確信編
・メイキング
・まとめ動画

想定外の展開｜行政からのクレームと配信停止

話題が広がり始めた矢先、
予想外の出来事が起こります。

東播磨地域に含まれる明石市から、
「明石はマイナーではない」
「この表現の中に組み込まないでほしい」
という指摘が入り、動画は配信停止となりました。

企画の意図は
地域を貶めるものではなく、
演出としての自虐表現でしたが、
結果として動画は一度“お蔵入り”となります。

ネットの反応｜想定外の広がり方

しかし、ここから事態は大きく動きます。

配信停止の経緯を神戸新聞が報道し、
それをきっかけに主要ネットメディアが次々と取り上げました。
最終的にはYahoo!ニュースのトップにも掲載されます。

SNS上では
・「それくらい許してあげてほしい」
・「東播磨ちゃんがかわいい」
といった声が広がり、
動画の再公開を求める動きが加速しました。



再公開と結果｜地域名が“ちゃん付け”で全国に

GW期間中に動画は再公開され、
再生数はシリーズ累計で10万回を突破。

「東播磨ちゃん」という名前が
地域名とセットで全国に認知される結果となりました。

関係者からも
「地域PRとして成功だった」
という評価が寄せられています。

この事例からわかったこと

本事例を通して得られた学びは、
人は“対立構造のあるストーリー”に強く反応するという点です。

・誰かを応援したくなる
・立場の弱い存在が前に進もうとする
こうした構造があることで、
視聴者は物語として動画を受け取ります。

結果的に、
「東播磨ちゃん」という存在そのものが
話題の中心となりました。

まとめ｜話題化を狙うPR動画に必要な視点

このPR動画は、
地域の知名度を一気に引き上げた事例のひとつです。

・商品や名所の説明に終始しない
・ターゲットの感情を軸にストーリーを設計する
・応援したくなる存在をつくる

こうした考え方は、
企業や自治体のPRにも応用できます。

ご相談・お問い合わせ

FUNNYMOVIEでは、
目的・ターゲット・発信媒体を整理したうえで、
PR動画として適した表現かどうかを企画段階から検討しています。

「話題になる可能性はあるのか」
「自社・自地域に合ったストーリー設計とは何か」

そうした段階からでも、ご相談可能です。

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