鴻池組「エコチャレンジ」を“山登り”で伝える社内向けアニメを公開

株式会社鴻池組では、2025年に策定した環境分野の具体方法「KONOIKE Eco Challenge3.0（以下、エコチャレ）」を、社員一人ひとりに分かりやすく伝えるためのアニメ
『鴻池組マジー・メイのエコチャレ講座～KONOIKE Eco Challenge3.0～』を制作しました。

本作の特徴は、取り組み内容を順番に説明するのではなく、
「そもそも、なぜエコチャレに取り組むのか」という点から伝えていることです。

エコチャレの意義や達成感を、山登りにたとえて表現することで、
社員が自分事として捉えやすい構成を目指しました。

企画の背景｜3本目だからこそ見えた課題

本作は、鴻池組でESGの各分野について社員のリテラシー向上を図るべく制作されたアニメの3本目にあたります。

• 1本目「サスレポ2024」では、
  SDGsを解説するキャラクター「マジー・メイ」が登場し、高い評価を獲得
• 2本目では、鴻池組のIPである「こうちゃん」も登場
• 3本目となる今回は、「エコチャレ」をテーマに設定しました

動画公開後には、クライアントから感謝のメールも寄せられています。

これまでの制作を通して見えてきたのは、
「内容を知ってもらうだけでは、行動にはつながりにくい」という課題でした。

あえて「説明しない」構成を選んだ理由

社内向けの周知動画では、
ルールや手順、取り組み内容を整理して説明する構成が一般的です。

しかし今回の本質的な課題は、
「エコチャレの意義が十分に伝わっていないこと」でした。

そこで本作では、

• 何をやるか
• どう入力するか

といった説明を前面に出すのではなく、
「なぜ取り組むのか」「続けると何につながるのか」を先に伝える設計にしています。

目的は「周知した」で終わらせることではなく、
行動につながる理解をつくることです。

「エコチャレ」を山登りにたとえた理由

本作の中心となるアイデアは、
エコチャレを山登りにたとえて描くことです。

物語は会議室ではなく、山の麓から始まります。

• スタート地点は人それぞれ
• でも目指す頂上は同じ

という前提で、エコチャレを捉え直します。

行動の「意味」が先に伝わる構造

山頂に立った人だけが手にする“ご褒美”を想像しながら学ぶことで、
行動の意味を先に共有できる流れをつくっています。

エコチャレで掲げる2028年度までの目標は、
「高く、険しく、美しい山」として表現。

日々の取り組み一つひとつが、
その山を登るための一歩であることを示しています。

日常業務と社会的評価がどうつながるか

作中では、具体的な取り組みも例として紹介しています。

たとえば、

• 廃食油の回収 → バイオディーゼル燃料化 → CO₂削減
• 活動量の入力や産廃の適正処理
• マニフェスト管理などの「エコチャレスペシャルタスク」

これらの活動は、
第三者機関の保証や情報開示を通して、最終的には企業としての信頼を獲得し、鴻池組の2035年ビジョンにおける環境分野の活動方針「『環境の鴻池』のブランド価値を向上させる」の実現につながります。

「自分のペースで登る」という考え方

山に登るルートが人それぞれ違うように、
エコチャレも、できること・得意なことは人によって異なります。

本作では、

• 無理に同じやり方を求めない
• 自分のペースで一歩ずつ進めばいい

という姿勢を大切にしています。

「エコは環境、エコーは反響」という合言葉とともに、
取り組みが社内外へ広がっていくイメージも描いています。

最後に

周知したいことが増えるほど、
「伝えただけ」では人は動かなくなります。

スタート地点は違っても、目指す頂上は同じ。
その感覚が先に共有されることで、
取り組みは「指示」ではなく「自分の一歩」になります。

本作は、鴻池組の「エコチャレ」を
意味から理解し、自分事として行動につなげるための入口として、
山登りのたとえを用いた社内向けアニメです。

FUNNYMOVIEは今後も、
企業の課題や意図を整理し、
現場で本当に伝わる映像表現を提供していきます。

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