SNSマーケティングに最適！看護師業界認知度40%以上の新人ナースキャラクターの軌跡

元プロレスラーの新米看護師という、パンチの効いたキャラクターである、新人ナースボルみ。

SNSショートを中心にバズるこのシリーズは、ありがたいことに看護師さん界隈で有名になりました。特定のコミュニティで知名度のあるキャラクターを作るには、どうすればいいのか？その秘訣をご紹介します！

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ボルみがウケた3つのポイント

新人ナースボルみが生まれたきっかけは、レバウェル看護さんから「転職業界で認知度を上げて、シェアを伸ばしたい」というご相談をいただいたことです。

そこで、「看護師の働き方」というニッチな分野で、コミュニティで一番有名なキャラクターを取りに行くことを決めました。ターゲットやジャンルを広く取るのではなく、あえて狭い分野に絞ったことが、ボルみをここまで有名にできた大きな理由の一つです。

また、構成やキャラクターを作るにあたり、役に立ったのがモモウメでの経験です。女性をターゲットにした女性キャラクター作りのノウハウがあったので、それを活かして制作しました。

さらに、リサーチも重要でした。ターゲットを絞ってリサーチをした結果、「女性のためのギャグアニメ」がないことがわかりました。当時から『秘密結社鷹の爪』や『The World of GOLDEN EGGS（ゴールデンエッグス）』はありましたが、女性に特化した作品はありませんでした。新人ナースボルみは、女性のためのギャグアニメの一発目としてウケた面も大きいです。

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一次情報と共感性を大切にする

ファニムビではモモウメを制作する際、ターゲットとなる女性たちがどんなことを考え、どんな生活をしているのか徹底的にリサーチしました。これにより、視聴者からの共感を集め人気が出てバズも生めたことから、新人ナースボルみでも同様にリサーチをしました。

その結果、看護師さんの置かれた労働環境はとても過酷で、女性社会ならではの大変さもあることがわかりました。レバウェル看護さんからも話は聞いていましたが、給料が安く人手不足な中、重労働が課せられ、責任の重い業務をこなさなくてはならない中で、非常に強いストレスを感じていたのです。

同時に、一人ひとりが仕事に誇りを持ち、人の健康と命を預かっているという強い気持ちを持っていることもわかりました。そこで、「看護師のみなさんに、”この人たちはわかっている”と思ってもらい、少しでも心が軽くなってほしい」と思いました。看護師さんの気持ちを本当にまっすぐくみ取って、肩に手を置くような、「頑張っていますよね」と寄り添えるようなアニメを作ろうと思いました。

このような共感ベースの動画は実写であればありましたが、アニメで表現している作品はほとんどありませんでした。ニッチなため競合が増えるとも考えにくく、この路線でスタートすることが決まりました。

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コミュニティトップのキャラクターを生み出す

コンセプトが決まり、ボルみのキャラクターもスムーズに決まりました。しかし、次に壁にぶつかりました。その壁とは、「看護師さんの苦労を、クリエイターが想像で作っても刺さらない」というものです。

「看護師さんの仕事はこうだろう」「こういう話にしたらウケるだろう」というおごりや油断があると、視聴者に受け入れられません。ネタを作るための取材が全く足りていないと気づき、看護師として主任を務める友人にヒアリングをしました。

何時間も話を聞くうえで情報が集まり、できあがったのが「夜勤明けソング」です。

ボルみは、「クリエイターの都合で作らず、一次情報を集める」というモモウメで得たノウハウを活かし、新しい作品を当てることができた事例です。現在でも、生の声を聞き、ユーザーに寄り添って共感を主軸にした内容で作っています。

その結果、作品認知度は4％から16％、現在は40％まで上がっています。これは、看護師市場のキャラクターでトップクラスです。

このように、分野を絞り、一次情報を集め、共感性の高いアニメを作り続けることで、キャラクターは育っていきます。コミュニティで知名度や好感度のあるキャラクターを作りたい方は、ぜひご相談ください。