成功する自社キャラ活用事例！SNS話題化の戦略とアニメ術【ヒロインメイク事例】

近年、「自社キャラ」の活用に注目度が高まりつつあります。しかし、「どうやってキャラクターを作ればいいかわからない」「作ってはみたものの、ほとんど活かせていない」という悩みを持つ担当者は多いです。

そこで今回は、ヒロインメイクさんの事例をもとに、自社キャラの作り方・活かし方を解説します。SNSマーケティングにおける自社キャラ活用に取り組みたい方は、ぜひご覧ください。

キャラクターを立たせるために「相手役」を作る

ヒロインメイクさんからご依頼を受けた当時、姫子という自社キャラはいたものの、パッケージに掲載されているだけの状態でした。「ヒロインメイクといえば、この子」という象徴的なキャラクターではありましたが、さらに活かせるポテンシャルを秘めていた状態です。

姫子のキャラクターを立たせるためにゴールとして設定したのが、相手役を作ること。キャラクターを立たせたければ、相対するキャラクターを作る。これがファニムビでいつも徹底している戦略です。

例えば、モモウメというアニメではモモちゃんの魅力が伝わる相手役として、ウメさんを作りました。

ナミちゃんとミーコさんというアニメでは、ナミちゃんをキャラ立ちさせるためにミーコさんを生み出しています。

相手役は先輩であったり友達であったり、はたまた猫であったりします。どんな性格のキャラクターをどんな関係性として置くかにより、メインキャラクターの見え方が大きく変わります。

ボケを目立たせるにはフリが必要で、笑いを起こすには緊張状態が必要です。同じように、キャラクターを目立たせるには相手役が必要になります。

姫子の相手役、麗子が生まれた理由

姫子を魅せるためには、どんな相手役が必要か。それを考えるためにはまず、姫子の設定を整理しなくてはいけません。

ヒロインメイクさんからは、「仕事で頑張っている人を応援したい」というリクエストをいただいていました。そこで、まずはオフィスものにすることを決定。オフィスにいる姫子が一番ドタバタできる相手を考えました。

そこで出来上がった設定が、「姫子は美の王国から社会見学のため、日本企業に来たインターン」というものです。そんな姫子を魅力的にするには、「一緒にわちゃわちゃ盛り上がれる相手役がよいだろう」となりました。

そこで生まれたのが、麗子です。彼女は入社時から、完璧主義なプレイヤーとして抜群の成績を出してきました。しかし、30代に近づき後輩や部下を持つと、なかなか思うようにいかなくなり……。そんな中で姫子という常識から外れた部下を抱え、てんてこ舞いのオフィスライフを過ごすことに。

https://www.instagram.com/reel/DYELB3LR2Eb/?utm_source=ig_web_copy_link&igsi=MzRlODBiNWFlZA==

自分は上司としても仕事ができるとアピールしたい麗子からすると、色々なポイントにいちいちつまづく姫子は、最低最悪インターンといっても過言ではありません。でも、麗子は姫子のことが好きです。姫子には品があり、どうしても嫌いになりきれません。

姫子は一生懸命に頑張るも、仕事が上手くいきません。麗子は自分の部下である姫子が成長しないせいで、上司としての有能さをアピールできません。そんな2人のドタバタ劇を作ることで、姫子の魅力を引き出すことにしました。

https://www.instagram.com/reel/DZw1fVPxi-v/?utm_source=ig_web_copy_link&igsi=MzRlODBiNWFlZA==

相手役を作った後は、作品のテーマを決めました。それが、「ビジネスにおける正しさの境界線を問う」です。姫子は「なぜハイブランドのロゴがあるだけで、オフィスカジュアルとして認められないのか？」と麗子に質問します。スーツや制服がない職場で働く方なら、こうした疑問を一度は持ったことがあるのではないでしょうか。

今後も、テーマにそってこうした疑問を姫子が麗子に質問していく予定です。

SNSマーケティングにおける自社キャラ活用は、ファニムビまで

SNSマーケティングにおける自社キャラは、ただ作るだけでは不十分です。企業の価値観やストーリーを伝えるには、魅力的なキャラ作りと効果的な運用が必要になります。実際、ゆるキャラブーム全盛期に作ってみたものの、成功せずほとんど活躍していない休眠キャラは世の中にたくさん存在しています。

私たちは、ゼロからキャラクターを作ることはもちろん、すでに生まれているキャラクターを活かすための施策にも取り組んでいます。特に、SNSに最適化した運用が強みです。「自社キャラのアニメを作りたい」「眠っているキャラクターを活かしたい」という方は、まずはお気軽にご連絡ください。