「伝えたいこと」は伝わらない！？視聴者が「見たいこと」に変換すべし！

みなさん、広告スキップしてますか～！？広告アニメを作っている身でありながら、私にも「コンテンツを楽しんでるのに、広告が邪魔！」というユーザー体験には覚えがあるものです。PRだと気づいたら動画を飛ばした、なんてことは現代人なら誰しも一度はありますよね。

そんな時代だからこそ！私たちが大切にしていることがあります。それが「視聴者が『見たいこと』に変換」するということ。今回は、ファニムビが大切にしているポイントについて解説します！

視聴者が見たいのは商品説明じゃない！広告を面白くする企画の考え方

「視聴者が『見たいこと』に変換」するとはどういうことか、具体例を交えて解説します。例えば、洗濯機メーカーの広告アニメを作るとします。メーカーからは「高い洗浄力や、省エネで使える効率性などが強みです」とお話をいただきます。

しかし、ファニムビではこれらをストレートに表現するアニメは作りません。視聴者は、「洗濯機の洗浄力を知りたい！」と思っていないからです。

代わりに、洗濯機という具体的なものを、一つ上の概念に上げて抽象化します。すると浮かび上がるキーワードが、「清潔感がある、いいにおい」などです。そして、こういった概念を、視聴者が見たいと思える領域に具体化します。

例えば、あるアライとカオリというカップルがいます。彼らは超絶ラブラブで、ペアルックを楽しんでいます。しかし、せっかくのペアルックなのに、毎日着すぎてにおいが……。そこで洗濯機を使い、高い洗浄力で服を清潔にします。こうしてアライとカオリは、再びペアルックを楽しめるようになるのでした。

こんな構成にして、あくまで2人のラブラブっぷりやペアルックあるあるなどに注目し、そこで笑いを生みます。洗濯機は、あくまでその中で登場するものの一つというポジションです。

商材に興味がない人にも、コミカルに情報を届ける！

私たちはこういった抽象→具体の作業を、数多く経験してきました。どんな実績があるかは、ぜひこちらからご覧ください。

そのため、どんな商材でも「どうやって抽象化すればいいか」「どんな具体に落とし込めば興味を持ってもらえるか」を判断するスキルがあります。

今、笑わせたい人はいますか？抽象→具体の工夫を施し、視聴者が思わず笑って見続けてしまう広告アニメを一緒に作りましょう。